Преди пресконференцията Nihon Keizai Shimbun описа ситуацията на Apple: Общата пазарна стойност на Apple надхвърля 400 трилиона йени (19,82 трилиона юана), най-голямата в света, еквивалентна на повече от 60% от БВП на Япония. Но наскоро общата му пазарна стойност падна с около 190 милиарда долара за два дни, „1.8 Sony загубиха за два дни“.
Индийската телевизия в Ню Делхи коментира на 12-ти, че „конкуренцията витае в най-голямата компания в света по пазарна стойност“ и ще трябва да се изправи срещу конкуренцията от Huawei, която започна да продава Mate 60 Pro миналата седмица, който използва чипове, произведени от самия Китай. Huawei също се надява да спечели предимство с функции като сателитни разговори. Ройтерс също каза, че Apple трябва да се справи с конкуренцията от Huawei.
През последните години Huawei не успя да пусне нови телефони, които поддържат най-новата безжична технология поради санкциите на САЩ, а липсата на конкуренти направи iPhone на Apple най-продаваният смартфон в Китай през последните тримесечия. Но със завръщането на Huawei, първите телефони Mate 60 Pro се разпродадоха за часове, а Huawei Mate X5 се разпродаде за секунди. Докладът на Hua 'an Securities Research вярва, че се очаква Huawei да се прегрупира на пазара на мобилни телефони и да постигне пълно възвръщане на бизнеса с мобилни телефони от висок клас. Това също означава, че доминиращото предимство на Apple на пазара от висок клас се оспорва от Huawei и Huawei вероятно ще си върне потребителите, които загуби от Apple по-рано на китайския пазар. Wall Street Journal също съобщи на 12-ти, че новият телефон на Huawei ще постави Apple под по-голям натиск на китайския пазар на смартфони от висок клас.
В края на август Huawei повиши целта си за доставки на мобилни телефони за 2023 г. до 40 милиона единици, значително увеличение от 10 милиона единици от нивото от 30 милиона, определено в началото на годината.
Fang Xingdong, изпълнителен директор на Центъра за международни комуникационни изследвания на университета Zhejiang и директор на Института за изследване на цифровата цивилизация Wuzhen, каза на репортер на Global Times на 12, че въпреки че има известен натиск върху веригата за доставки на Huawei да поддържа такива горещи продажби, като докато Съединените щати не се намесят на пазара с политически средства, за да осигурят честността и справедливостта на пазара, тогава до 2024 г. доставките на мобилни телефони Huawei от 60 милиона няма да са проблем, дори и по-консервативно число.
Bloomberg каза, че забавянето на глобалното търсене на смарт телефони също е криза, пред която е изправена конференцията за нови продукти на Apple. Цялата индустрия за смартфони беше във фак тази година, като бавните продажби на най-големия източник на приходи на Apple, iPhone, намаляваха общите приходи на компанията, които се очаква да спаднат тази година за първи път от 2019 г.
Освен това Apple не е обявила официално каквито и да било настоящи горещи планове за изследване и развитие на генеративен изкуствен интелект (AI). Анализаторите многократно призоваха Apple да прави планове за разработване на такава технология, но компанията даде малко намеци освен изявлението на главния изпълнителен директор Тим Кук през юли, че увеличават финансирането за научноизследователска и развойна дейност.
